吸血鬼行銷也瘋狂（上）

最早的吸血鬼形象難以界定，但長期以來，吸血鬼因其浪漫色彩的身份和背景，而備受影視和文學作品的寵愛。特別是這幾年，吸血鬼一改過去的老派印象後，他們的地位在青少年心中，扶搖直上到一個難以搖動的境界，尤其在電影《暮光之城》上映後更是明顯。
但實際上大家可能不知道，近年吸血鬼的改良，實際上是從小螢幕開始演進的。
在2008年，HBO推出《真愛如血》(True Blood)，此部改編自Charlaine Harris的小說《南方吸血鬼》，由《六英呎下》Alan Ball打造，不僅內容讓觀眾心跳加速，連行銷手法的創意，都讓人驚嘆聲連連阿！


（吸血鬼和人類之間禁忌的愛，很老梗卻沒退燒過，這也可以列為金氏紀錄吧？）

劇組所精雕細琢構架的世界，已從虛擬世界延燒到實體層面！吸血鬼瘋狂跨入人界的程度，還真是不容小覷。請看看以下的分析報導：

挑戰人血的禁忌
You want coffe、tea or “me”?
吸血鬼喝血，是眾人對他們最「常規」的印象，但你一定沒料到，原來吸血鬼還有飲料可以喝！而這飲料，沒錯，就是標籤上面那兩個中文：「真血」。他的文案非常貼切，ALL FLAVOR NO BITE，這對吸血鬼們來說簡直是福音！完全無人害，多美好的選擇阿！硬要比喻的話，就是不殺生的吸血鬼，「吃菜ㄟ」（台）啦。

（劇中的Tru Blood，其實是人造血來著，人客要不要來一瓶？）

It’s Glamor Power! 製造你喝血的慾望
Glamor是吸血鬼最擅長的本事。當第一季的活動媒體開始曝光時，就不難發現，這Glamor的功夫真了得，許多消費者直呼：「真想買來喝喝看」，還紛紛跑去賣場詢問，可惜撲了空，因為真的沒有飲料啦！
行銷團隊很清楚他的TA特性，這些人一旦看到廣告，會認真思考這瓶虛擬的血，是否真的可以喝，甚至因為好玩而去尋找、去購買。值得一提的是，廣告中的引導關連極佳，附加一點點購買訊息在下方，成功誘發前進動力，將觀眾從平面引導入網路，衝刺流量！


trubeverage.com完全就是為了這瓶血所打造的專屬網站，內容以極創新且逼真的手法表現，你完全會相信這瓶飲料有在賣阿，心想有網站應該就是真相…了吧?!(抖)
其實這一切是只是要鋪陳顧大局阿，只可惜第一季活動下線了，不然大家真的可以測驗一下你適合喝哪個type的血喔（A、B、O、AB共4種）。此概念是從劇中延伸出來的，因為不同血型的血，吸血鬼喝起來也是有不同風味感受的呢！


真真假假，假假真真，虛實交錯
真血還有拍廣告，有在看西洋頻道的應該多少有點印象，這CF只在影集上檔期間放送，藉此創造宣傳聲勢！從血飲料去聯想吸血鬼，再自然也不過了，而且品牌與影集名稱相似，植入印象非常道地、也夠味！
在CF與網站兩者虛實交錯的搭配下，也讓後續「真血」的上市推出，頗具實際意義與效果。

美國版 - http://www.youtube.com/watch?v=fV3RgO3SiBw


法國版 - http://www.youtube.com/watch?v=QA0n1oeiKrY


想接近，都需要非死不可
當然，TrueBlood的行銷也沒忽視掉Facebook這塊，從2008年FB粉絲頁開張後，粉絲如排山倒海的跟隨進來，在2010跨年之前，就已經突破到一百萬人次了，多麼驚人！成績緊追在麥當勞(154萬)、肯德基(116萬)之後，很難想像一旦今年第三季開播，又會暴增成怎樣的粉絲數字。


基本上，他的FB經營非常之勤勞與頻繁，一兩天一定會有相關訊息的露出，尤其是各議題或是劇中人物在其他網站、電子、平面媒體等等的露出，這的確讓粉絲感到強烈的訊息滿足感，或許大家骨子裡都有那麼一點點追星族的特性吧！
…… （未完待續）

[本日誌由 Tiffany 於 2010-01-11 06:08 PM 編輯]
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