http://medialand.com.tw/blog/ zh-cn PBlog2 v2.4 http://medialand.com.tw/blog/images/logos.gif http://medialand.com.tw/blog/ :::米蘭數位部落格‧Medialand BLOG::: http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1150 jason@mail.medialand.com.tw(melody) Thu,04 Feb 2010 17:06:26 +0800 http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1150 http://panasonic.jp/pp/#/top
Night color系列黑色家電產品
用鮮豔色彩與黑色做對比形成一系列整體活動


系列活動如下:
http://panasonic.jp/pp/shibuya/index.html

>涉谷四面大型TV牆露出
>音樂合作

>靜態櫥窗呈現（似乎和twitter合作）

>涉谷站一整面牆的平面廣告

>在人氣咖啡店放置產品，還有以Night Color主體設計的餐點及調酒


>活動巴士在路上走透透，也可以入內體驗家電生活

>使用twitter做家電的相關問卷

>Youtube上的panasonic night color頻道
http://www.youtube.com/nightcolordebut#p/u/0/r5TcR6P4WYQ

全部活動運用非常多種媒體，主軸清楚，總覧看來整體感及氣魄就上來了!
產品設計概念可以看這裡：http://tw.myblog.yahoo.com/captain-ryuki/article?mid=12488&prev=12612&next=11761&l=f&fid=70&sc=1]]> http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1149 jason@mail.medialand.com.tw(jarvis) Mon,01 Feb 2010 16:20:59 +0800 http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1149 內容涵蓋了潮流、美食、新聞、夜店等實用資訊
本專案是由AKQA所執行，目前似乎只有歐洲用戶可以使用
期待不久後也會有亞洲區版本發表!

Nike 'True City' iPhone App





產品結合：NIKE商品發表倒數計時器


FB上的操作




在實務上，我們可借鏡的除了概念、策略和整合行銷平台之外，
在細節和內容製作的細膩度、完整性更是不可忽視的
就可能的預算規模提出最理想的方案，讓每個環節都充分發展，或許會比營養不良的整合殘念來得有效

最後，以這段影片說明，在iPhone上精彩的AR運用
→請看影片

]]> http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1145 jason@mail.medialand.com.tw(taphy) Thu,21 Jan 2010 11:45:43 +0800 http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1145
先看看Google Wave有哪些特色：

即時性：在交換訊息時，每個人都看的到你寫訊息的過程，打的每個字都會馬上的被傳送出去，所以，建議在打字時要三思，不然每個人都會看到你想說的話，如果打了不該說的話，後悔就來不及囉。

多人參與：每個Wave都是多人參與的，用拖拉頭像的方式就可以把你的朋友拉入一個Wave中。

中途加入還可以看到完整訊息：一般MSN在多人聊天時，聊到一半突然加入了一個新的成員，會看不到加入前的任何訊息，但Google Wave做到可以在任何時間點加入Wave，可以看到完整的訊息。

命運好好玩(可以重播、倒帶)：是的，非常酷的一個功能，你中途加入一個Wave，還可以從頭到尾重新倒帶給你看整個Wave的形成。

共同編輯：類似一個Wiki的概念，大家可以共同編輯一個Wave，在任何你想加入訊息的地方，也可以刪除及修改。

拖拉檔案：檔案、照片可以直接用拖拉的方式拉到Wave中與大家分享。

動手開發Wave Gadget：開發人員也可以透過Google Wave API來開發屬於自已的Gadget.

像底下這張SyntaxHighlighter的Wave Gadget就是由Harry Denholm, ishani.org所開發的，讓你在Google Wave隨意的分享程式碼。


安裝、移除Wave Gadget更是簡單，只要One Click就可以幫你安裝或移除完成。


如果你想搜尋一些你想要的資訊，可以透過搜尋功能來做到。假設你想找與ASP.NET相關的Wave可以在搜尋列打上「with:public title:asp.net」，就會列出一些標題為asp.net的wave。

Google Wave 功能雖然夠具殺傷力，但它到底能不能被一般使用者所接受而創造出其他許多的附加價值呢? 一般企業是否能利用Google Wave來行銷自已的產品而創造新的商機呢? Google Wave從去年五月Google IO發表後到現在，也有半年以上的時間，詢問度雖高，討論也很熱烈，但普及度並沒有很高，甚至被國外知名Web 2.0網站ReadWriteWeb列為2009年科技界10大失敗事件，由此可見，並非每個人都認同Google Wave所帶來的一些改變，這麼說好了，似乎還沒有人願意為了Google Wave來改變自已。


(http://www.bnext.com.tw/article/view/tag/Google+Wave/id/13164)  

用了一陣子的Google Waves，我認為它適合用來做「短時間的資訊流通」，不適合做「長時間的資訊保存」。為什麼這麼說呢?只要一個Wave的資訊量越來越多，結構也會越來越複雜，在取得你想要的資訊上就顯得更加困難，這一點就比不上討論區的分區、規納、搜尋等功能。也曾經跟同事們在一個Wave中一起討論一件事，到最後，漸漸開始搞不清楚我們討論的重點在哪一塊，還需要花時間去尋找，最後還是點開了MSN，快速解決了我們要討論的事情。回歸到問題的本質，我們為什麼要用MSN? 我們為什麼會有討論區? 為什麼會有email? 因為我們要傳送即時訊息又不容易失去重點，我們要資訊容易管理也容易被找到，因為我們要…而Google Wave雖能滿足以上要求，但也帶來了使用者經驗的更新，有些人覺得既有的就能滿足我在資訊流通上的需求，為什麼還要浪費時間投入新習慣的建立。

也不能就這樣直接宣判Google Wave Game Is Over，沒什麼搞頭，或許現階段只是大家還不習慣，我們總不能忽略一些不可能中的可能，沒穿過NIKE也看得懂Impossible Is Nothing，現在熱門的臉書或者無名，剛推出時就已經成功了嗎？無名一開始還沒人想用呢，還記得大一時我是全班第一個也是唯一一個申請無名帳號的人，到了大二就連我老媽都開始問我怎麼上傳無名相簿了，誰會一開始就覺得上傳相片到網路是件很好玩的事。Google Wave提供那麼多方便又酷炫的功能，或許我們能在上面辦一個抽獎活動，即時性的互動感，更能直接把想傳達的訊息直接丟給使用者，你不用真人現身抽獎場合，只要有網路的地方不管你在做什麼都能參與到。在未來，Google更可能把Google Document整合到Google Wave中，意昧著，我們能夠協同編輯同一份文件，做文件版本的管理，甚至是影像、圖片、聲音…等等，都有可能整合到Google Wave中給大家一起參與、編輯、分享，未來是個雲端運算的時代，很多新的行為會慢慢出現，而人們會透過Google Wave做出什麼樣的事情來呢？奇蹟總是人創造出來的，真的很令人期待啊。

(2009年度最佳Google產品)

截至目前為止，Google Wave還不是最終版，都還算是一個Preview的版本，是不是個劃時代的殺手級產品，我只能說Wave不是開發出來取代任何東西，而是給你多一種資訊傳遞的選擇，最後還是要由你親身去體驗看看。


ext
http://news.cnblogs.com/n/54112/
http://www.bnext.com.tw/article/view/tag/Google+Wave/id/13164
http://blog.ifeng.com/article/4013355.html
http://news.cnblogs.com/n/54115/]]> http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1144 jason@mail.medialand.com.tw(Tiffany) Mon,11 Jan 2010 17:51:56 +0800 http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1144 四種血味任君挑選
千呼萬喚使出來，TruBlood終於開始販售，但才剛推出，各地的販賣機就全部賣光了，讓製作商緊急預備更多存貨來滿足市場。TruBlood共有四種獨特「血味」，瓶身的標示分別為：
type A (light & delicate)
type B (aggressive & energizing)
type AB (smooth & refined)
type O (hearty & satisfying)


行銷團隊當然也安排了新品體驗會，讓群眾一同參與用TruBlood調酒的活動
event - http://vimeo.com/4074586


陸續，也在市面上發現不同的廣告版本：



放在中國的： （坦白說…翻譯起來還蠻微妙的…!）

放在印度的版本：


你一定很好奇，難道喝起來真的有血味 ?! 當然不是啦，其實他是橘子汽水啦，充滿酸酸甜甜的好滋味！（來看一下素材你就懂了，有圖有真相↓）



試用過程低調與神祕
來看一下HBO官方準備的ARG (alternate reality game)促銷商品禮盒，這商品組無價，沒在賣啦！想要的人必須在官方活動期間發信給HBO，才能索取，但現在想要也來不及了…(泣)


或許是因為看不懂的神祕文，才更添懸疑刺激的感動吧！

神祕搶先看 - http://www.youtube.com/watch?v=WQG9VPkWBvY
來看一下這名網友收到的解說版，如果單單只收到試管的血，還真是有點給他恐怖哩！但因為有附Tru Blood的info在上面，所以可以快速聯想其與影集的關連。

一喝就上癮，真血雞尾酒
官方非常貼心的推出了基本款的調酒MENU，讓大家「喝血」可以很上手。我想一般人收到血禮盒，也會手足無措吧。免驚免驚，照著調就沒錯啦！個人推薦，當橘子汽水遇見Vodka，那酸甜交融的成熟滋味，肯定還是歷久不衰之經典，為嗜血初體驗者最佳攻略。


民間也有順勢推出「Dutch Blood」雞尾酒，想要品嚐不同風味的也可以試做看看！
親民版 - http://www.slashfood.com/2009/08/07/tru-blood-cocktails/

]]> http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1142 jason@mail.medialand.com.tw(Tiffany) Mon,11 Jan 2010 16:33:22 +0800 http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1142 但實際上大家可能不知道，近年吸血鬼的改良，實際上是從小螢幕開始演進的。
在2008年，HBO推出《真愛如血》(True Blood)，此部改編自Charlaine Harris的小說《南方吸血鬼》，由《六英呎下》Alan Ball打造，不僅內容讓觀眾心跳加速，連行銷手法的創意，都讓人驚嘆聲連連阿！


（吸血鬼和人類之間禁忌的愛，很老梗卻沒退燒過，這也可以列為金氏紀錄吧？）

劇組所精雕細琢構架的世界，已從虛擬世界延燒到實體層面！吸血鬼瘋狂跨入人界的程度，還真是不容小覷。請看看以下的分析報導：

挑戰人血的禁忌
You want coffe、tea or “me”?
吸血鬼喝血，是眾人對他們最「常規」的印象，但你一定沒料到，原來吸血鬼還有飲料可以喝！而這飲料，沒錯，就是標籤上面那兩個中文：「真血」。他的文案非常貼切，ALL FLAVOR NO BITE，這對吸血鬼們來說簡直是福音！完全無人害，多美好的選擇阿！硬要比喻的話，就是不殺生的吸血鬼，「吃菜ㄟ」（台）啦。

（劇中的Tru Blood，其實是人造血來著，人客要不要來一瓶？）

It’s Glamor Power! 製造你喝血的慾望
Glamor是吸血鬼最擅長的本事。當第一季的活動媒體開始曝光時，就不難發現，這Glamor的功夫真了得，許多消費者直呼：「真想買來喝喝看」，還紛紛跑去賣場詢問，可惜撲了空，因為真的沒有飲料啦！
行銷團隊很清楚他的TA特性，這些人一旦看到廣告，會認真思考這瓶虛擬的血，是否真的可以喝，甚至因為好玩而去尋找、去購買。值得一提的是，廣告中的引導關連極佳，附加一點點購買訊息在下方，成功誘發前進動力，將觀眾從平面引導入網路，衝刺流量！


trubeverage.com完全就是為了這瓶血所打造的專屬網站，內容以極創新且逼真的手法表現，你完全會相信這瓶飲料有在賣阿，心想有網站應該就是真相…了吧?!(抖)
其實這一切是只是要鋪陳顧大局阿，只可惜第一季活動下線了，不然大家真的可以測驗一下你適合喝哪個type的血喔（A、B、O、AB共4種）。此概念是從劇中延伸出來的，因為不同血型的血，吸血鬼喝起來也是有不同風味感受的呢！


真真假假，假假真真，虛實交錯
真血還有拍廣告，有在看西洋頻道的應該多少有點印象，這CF只在影集上檔期間放送，藉此創造宣傳聲勢！從血飲料去聯想吸血鬼，再自然也不過了，而且品牌與影集名稱相似，植入印象非常道地、也夠味！
在CF與網站兩者虛實交錯的搭配下，也讓後續「真血」的上市推出，頗具實際意義與效果。

美國版 - http://www.youtube.com/watch?v=fV3RgO3SiBw


法國版 - http://www.youtube.com/watch?v=QA0n1oeiKrY


想接近，都需要非死不可
當然，TrueBlood的行銷也沒忽視掉Facebook這塊，從2008年FB粉絲頁開張後，粉絲如排山倒海的跟隨進來，在2010跨年之前，就已經突破到一百萬人次了，多麼驚人！成績緊追在麥當勞(154萬)、肯德基(116萬)之後，很難想像一旦今年第三季開播，又會暴增成怎樣的粉絲數字。


基本上，他的FB經營非常之勤勞與頻繁，一兩天一定會有相關訊息的露出，尤其是各議題或是劇中人物在其他網站、電子、平面媒體等等的露出，這的確讓粉絲感到強烈的訊息滿足感，或許大家骨子裡都有那麼一點點追星族的特性吧！
…… （未完待續）
]]> http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1141 jason@mail.medialand.com.tw(elan) Sun,10 Jan 2010 23:47:07 +0800 http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1141

在全球吸血鬼狂潮下 最火紅的吸血鬼影集
TRUE BLOOD 噬血真愛第二季的宣傳網站

整個網站的主軸其實就是一般的影集預告
但特別的是他應用了Facebook Connect 的功能
讓你體驗一下 當主角的驚悚滋味~

一進入首頁後 聽到人聲一直叨叨絮絮 畫面上出現各主角的臉
選擇PERSONNALISEE AVEC FACEBOOK後
就會悄悄的Connect你的Facebook帳號 (通常一般都會問一下吧?!)


接著就出現True Blood一些劇情預告  男女主角來到鎮上....


隨著預告片的劇情 你會發現 你也涉入其中
發現1:你的Facebook中的照片 混雜在劇情照片當中


發現2:電視新聞正在播放你失蹤的新聞 連下面的新聞標題也都是facebook的朋友
(這位主播被數字周刊拍到了嗎?)


發現3:女主角走進某間房間後 發現你的失蹤檔案出現在電腦螢幕上


發現4:劇情已漸漸走向失控的時候 你會發現你的照片也失控了!


最後 你已經成為一個失蹤人口了! (不得不說 我原本的大頭照超合的阿)


快快發佈訊息看看他要說啥
簡易翻譯:xxx 的噬血經驗!想了解xxx 2010年1月10日，在一個佈滿吸血鬼的小鎮中失蹤，
而他現在完全沉浸在第2季的噬血真愛中，該系列最炎熱和血腥的一年！


大家可以體驗一下 TRUE BLOOD
影片非常的流暢，以至於你出現在其中時，會了嚇一跳或是你根本沒發現(太合了)!]]> http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1138 jason@mail.medialand.com.tw(oranger) Thu,07 Jan 2010 11:35:51 +0800 http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1138
網友票選＋專家評分＋粉絲數量
2010年Facebook粉絲團熱門榜，50強現身

在台灣突然爆紅的Facebook，便於聚集相同嗜好的粉絲，因此成為企業與團體的行銷新寵兒。本期《數位時代》以人氣、專頁內容、長期經營成果作為評選依據，找出最有實力的粉絲團（粉絲專頁）。


台灣史上第一遭的Facebook粉絲團（粉絲專頁）評選，《數位時代》選用三種指標進行三階段評量。初選由Facebook會員提名與投票，票數前100名可進入複選；複選由專家針對百個專頁評分。決選以網友投票數、專家總分，再加上長期經營成果的指標──粉絲數量做加權計算，最終熱門榜Top50出列。

本次在2009年12月中旬進行的網友票選活動，為期10天得到熱烈迴響。特別是最後5天，由於候選專頁紛紛祭出贈品戰術，吸引粉絲投票支持，包括7-Eleven的7張千元icash卡、遊戲基地的Xbox主機、Naso拿手網由粉絲支持1000份甘梅薯條、104人力銀行100份年曆、KKBox的一個月體驗卡等，競爭非常激烈，每天都有超過15000人到訪，最終總計有1871個專頁被提名，由67039名網友投出121761張有效票。

品牌名聲決定起跳高度
仔細看看「2010粉絲團熱門榜」最終50強，入榜最多的類別是「名人」，共有18個。網路所帶來的親近感，讓名人專頁特別受到歡迎，如王力宏本人經營的專頁，粉絲數高達48萬人，每則留言都有超過2000則回應。值得注意的是，網路社群有時也能帶進營收。知名部落客彎彎的新書預購計畫，「當時只剩一、兩天，卻還有一千多本沒人預購，只好上網留言，結果很快就完成預購目標，」彎彎開心地表示。

和名人效應相似的實體企業，也憑藉著既有的知名度聚集粉絲，如7-Eleven、統一星巴克、誠品書店等，共計有11家入榜。實體企業經營粉絲專頁，都希望能有更緊密的虛實整合，如統一星巴克透過Facebook網友「揪團到門市，咖啡享優惠」的活動，10天吸引2000多人參加。另外一種類別「網路企業／品牌」，則少了實體企業的跨界困難，也多了經營網路的know-how，如遊戲基地、KKBox、NOWnews今日新聞網等。

議題夠力就能吸引粉絲
不論是名人、實體或網路企業，動員力、影響力都與「品牌名聲夠不夠power」相關，品牌越有力，粉絲專頁的起跳點就越高。但個人發起的分享社群，少了品牌加持，反倒是「議題夠不夠power」決定社群威力，此類入榜的只有三個：台灣好市多Costco必買物、日本藥妝失心瘋俱樂部、Naso拿手網，皆是粉絲數破萬的素人社群。

值得注意的是，許多企業在品牌名聲不夠強的時候，選擇用議題包裝，也有不錯的效果。如艾而歐語教育中心，以經營的電影討論社群「ANL巴黎電影俱樂部」切入。而Look生活網所創建的特賣會情報、就愛看電影、大台北美食等，也都因為議題熱門，成功聚集人潮。

從「2010粉絲專頁熱門榜」還發現一個有趣應用──「為將要創立的事業體暖身」。BeauTube正妹電視台是個預計2010年啟動的網站，但它已經在Facebook經營粉絲兩個月，這批約若2000人的粉絲大隊，都將成為開站時期的必然流量。

綜觀全榜來說，台灣企業或個人能在這麼短的時間內，進入崛起的Facebook平台做行銷，反應之快讓人激賞，但同時也看到這個人潮洶湧的社群平台還有許多服務的空缺，如網路賣家就是一類。目前女鞋賣家Amai、瘋狂賣客已進入平台經營，未來此類專頁還有許多成長空間。

＊50強詳細榜單，請看《數位時代》1月號Special Report「Facebook行銷學崛起」


轉載自數位時代 http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/125/id/13458

]]> http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1137 jason@mail.medialand.com.tw(Lena05) Mon,04 Jan 2010 17:47:27 +0800 http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1137 受惠於宅經濟的發燒，2009年上半年以遊戲軟體／線上遊戲5.1億元的廣告預算最為驚人，較去年同期增加了1.8倍的廣告費用即3.3億元，成為2009年成長金額成長最多的小類。

宅經濟持續發燒，線上遊戲成了炙手可熱的延燒議題，如何搭上此順風車將品牌順勢發光發熱也成行銷人深思議題。也有不少資深的行銷人更對此發表不少看法以下幾點分享給大家，來看看線上遊戲與傳統媒體廣告的差異性，而如何運用遊戲產業的特性來吸引族群也是我們未來的功課之一。
1、平均遊戲時間極長，產品對玩家投入印象深刻
線上遊戲的時間冗長，玩家每天待在遊戲內的時間平均會達兩小時以上，產品的置入性行銷對於這些族群來說，讓人印象深刻。這麼長時間的接觸也讓廣告主更可與網友做深入的溝通，不僅可在其中建立產品知名度也可運用不同面向的置入讓網友更了解其產品。
2、族群鮮明、分野明顯
線上遊戲的族群分野，隨著遊戲的屬性、風格，玩家個性顯著，針對這些遊戲族群的分類投放不同產品。這就像是哈利波特的分類帽，每種分類都代表著不同的特性，廣告主更可善用這些族群分類，投其所好的以不同角度切入產品面來吸引網友。
3、即時性高
線上遊戲靠著網路傳遞，即時性高，適合做有時效性的產品或活動推廣。
4、強迫性高
線上遊戲內的產品有些設計在你必須使用的物品上，不買都不行，且每玩必會看到印象鐵定會深刻。(當然適時的拿捏尺度是必要的)
以下分享幾個置入式的案例其皆成功擄獲網友們的注意與青睞：
早在先前等著七夕情人節上線的─SA Online，遊戲代言人不僅以楊丞琳做為代言，更因遊戲鎖定少女、上班族等輕度使用族群，便與此族群最常去的85度C咖啡蛋糕烘培專賣店合作，全省300多家分店的SWEET香甜周報作為曝光通路，網友到店頭即可索取「SWEET香甜週報」，同時，也把85度C相關產品置入遊戲中。也為遊戲置入打下完好的基礎藉此接觸更多精準TA。
遊戲玩家族群越來越龐大，這樣的趨勢就連美國總統都不敢小覷。在美國總統歐巴馬競選期間就意識到玩家數量的龐大與EA合作，在遊戲多人連線模式中置入了歐巴馬的競選廣告。這些廣告主要集中在EA發行的賽車、橄欖球和籃球等體育類遊戲，例如《極速快感：玩命山道》、《NBA Live 08》等，當玩家連上Xbox Live進行連線對戰時，EA就會將這些廣告置入遊戲中。在廣告的呈現部分，以賽車遊戲遊戲，歐巴馬的競選廣告會出現在路邊廣告牌上，玩家操縱車輛通過時可以清晰看到。


而在遊戲上也有不少廣告主的置入也吸引不少族群喜愛，像是
SEGA與彩妝品牌資生堂合作推出 NDS 彩妝遊戲─《美顏專案》透過臉部掃描攝影機將使用者臉部輸入，並依照狀況給予合適的全套彩妝搭配建議的「虛擬化妝 + 美顏工具」遊戲除了掃描使用者臉部給予彩妝建議與進行虛擬化妝之外，遊戲中並將收錄豐富的肌膚美容與彩妝參考資料供使用者查詢，並提供益智問答等挑戰方式來強化學習效果。


遊戲產業勢力不容小覷而如何運用遊戲中不同角色來進一步了解網友個性與喜好，實為一大捷徑，而如何讓網友在遊戲中認同產品再帶動他們實質購買更是不容易的學問囉。


參考資料
http://yblog.org/dalireal/
]]> http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1136 jason@mail.medialand.com.tw(JanetKuan) Mon,28 Dec 2009 15:01:29 +0800 http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1136
    國片能再度讓台灣的觀眾走進電影院裡創造風潮，並且成為一種社會現象，能貼近市井小民的生活，
劇情能讓觀眾從影片中獲得共鳴及感動外，然而，重要的因素之一在於好的宣傳效果。電影宣傳傳統的行銷手法除了發送傳單、召開記者會、在戶外設立具有創意戶外看版、海報、預告片、成立官方網站…等等，皆是必備的工具，但生命週期性是有限的，一旦過了宣傳期間就可能容易被遺忘。近年來，許多電影宣傳不外乎會架設官方部落格，而部落格的興起，開始顛覆了電影行銷的策略，善用部落格的特性，能延伸行銷活動的深度和廣度，也開始改變觀眾欣賞電影的傳統模式。



    成立部落格，最重要的就是與收看部落格的網友做深度的溝通，除了可以量身訂做部落格樣式，能隨時發表與電影相關的訊息，並在電影拍攝初期就將幕後花絮放置於部落格中，紀錄電影的拍攝完整過程、包含NG的鏡頭，能吸引網友對電影的好奇心，引發話題討論。口碑行銷（Word-of-Mouth Marketing）就是一個好的行銷方式，利用部落客個人最真實的心得分享，讓電影能夠擴散至大眾注意，這樣的行銷手法成本低價且能更快速有效的吸引其他網友的共鳴。



    在台灣，每年平均在電影院的上映的影片量超過300部以上，且同質性的電影又時常一部接著一部上映，如何能在行銷預算不多的狀況下，成為話題？創造話題後，又如何能讓觀眾帶著期待，迫不及待想走進電影院觀看呢？

    在幾年前，DEA Planeta公司在宣傳一部懸疑驚悚片，為了讓觀眾走進電影院觀看這部新上映的電影，他們設計了一個部落格，傳播目的是為了挑動消費者到戲院看電影的興趣，讓大眾參與產生互動並宣傳出去。
前導活動由內部員工對外發送電子郵件，並在郵件中發送吸引人的話題。接著成立一個部落格，內容中設計著好像出於私人的部落格，當到訪此部落格的網友點選開啟影片時，將出現詭異的畫面，充份與電影的劇情高度結合。到訪的網友也可以成為電影明星，只要即時用網路攝影機錄下自己的影像，就可以製作一支專屬個人影片、撰寫個人化郵件寄出嚇自己的朋友。

    在沒有廣告預算的操作下，在電影首映日前，短短的時間內吸引了1百多萬人次前往此部落格中。強而有力的病毒式行銷工具，不只是看電影，而且要置身其中，不但成功吸引目光更能在有限的預算中達到最大的效益。


    一部成功的電影，除了本身的劇情直接人心外，與行銷資源配合，並且將電影本身與觀眾做互動，就能直接與票房產生強大的關連。]]> http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1135 jason@mail.medialand.com.tw(oranger) Wed,23 Dec 2009 12:49:39 +0800 http://medialand.com.tw/blog/default.asp?id=1135 美國MIÞ Mðdiâ Lâb（麻省理工學院媒體實驗室）的天才學生普拉納夫(Pârn âvMisþrý)，發明了一項結合實體世界和虛擬世界的科技，令人又驚又喜；喜的是，對於未來生活，悠遊於實體和虛擬之間，將 更自由無限，驚的是，對於現今的人們和企業而言，這場演講是一場提醒：“訊息上身，才有未來”。

frºm Mr./Ms. Ðâýs
hþþp://mmdâýs.cºm/²009/¹²/²²/sixþh-sðnsð­ând-âugmðnþðd-rðâliþý/

 

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